复星旅文旗下Club Med突换CEO, 背后深层矛盾浮出水面
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界面新闻记者|王婷婷
复星旅文的“现金奶牛”ClubMed，近期遭遇剧烈人事变动。
7月17日，据彭博社消息，复星旅文旗下核心度假品牌ClubMed的首席执行官亨利·吉斯卡尔·德斯坦（HenriGiscardd’Estaing）被中国母公司复星旅游文化集团解雇。
亨利·吉斯卡尔·德斯坦在一封致员工的信和一份声明中表示，由于在战略和治理方面存在分歧，他是被复星旅文突然替换的，此举违反了先前商定的程序，不得不怀着沉重的心情离开。
界面新闻向复星旅文方面核实，相关人士告诉界面新闻，“复星旅文已经注意到HenriGiscardd’Estaing发布的关于他计划卸任的信息。地中海俱乐部的继任者计划已经于去年由董事会与Henri共同启动，目前正在推进中。关于该继任程序的最终决定，将在适当的时候予以公布。”
上述人士向界面新闻表示，地中海俱乐部的法国基因是其品牌价值的核心。复星旅文始终坚定地支持地中海俱乐部的长远发展，并高度尊重该品牌的法国传承与核心价值观。地中海俱乐部的决策中心将继续保留在法国。
作为复星旅文的业绩支柱，ClubMed的每一次变动都牵动着市场神经，而此次核心高管的突然离场，也将背后的深层矛盾推向台前。
在复星旅文的业务版图中，ClubMed的地位堪称“压舱石”。从财务数据来看，其对集团的业绩贡献占据绝对主导。
2024年上半年复星旅文财报显示，公司上半年实现营业额人民币106.5亿元，其中ClubMed以88.9亿元的营业额贡献了83%的份额，这一占比较2023年全年的76%进一步提升，足见其对集团营收的决定性作用。
另外，去年上半ClubMed在“升级”战略的推动下，度假村客房平均每日床位价格为1922元，较2023年同期增长8%；全球平均客房入住率达70.4%，较2023年同期增长1个百分点。
从增长势头看，ClubMed的表现持续亮眼。2023年其营业额达151.2亿元，同比增长19%，较2019年增长18%；2024年上半年同比增幅虽收窄至10%，但仍创下历史同期新高。
从全球布局来看，截至目前，ClubMed在全球5大洲26个国家运营68座度假村，覆盖阳光、滑雪等多元场景。
其中，ClubMed全球共有38个阳光度假村，2024年营业额同比增长5%，平均房价500欧元/晚，共接待了106万人次的游客，全年平均入住率达到75%。
ClubMed在全球共运营24个冰雪度假村，包括中国3个，日本北海道4个，阿尔卑斯等全球其他地区17个。2024年营业额同比增长19%，平均房价750欧元/晚，服务了共41万人次的游客，平均入住率近80%。
对于复星旅文而言，ClubMed不仅是营收主力，更是品牌价值与商业模式的核心载体。其首创的“一价全包”模式、G.O（快乐管家）文化及儿童托管服务，构建了难以复制的竞争壁垒，成为复星旅文在文旅赛道差异化竞争的关键筹码。
ClubMed的历史已有75年之久。75年之前，ClubMed地中海俱乐部诞生于法国，2010年，复星战略投资ClubMed地中海俱乐部，同年地中海俱乐部中国首座冰雪度假村开业，正式开启深耕中国市场。
2015年，复星旅文完成对ClubMed的私有化收购，地中海俱乐部正式加入复星，开启全球扩张时代。
数据显示，2015年至今，ClubMed在全球共计新增26个度假村，从2015年至2024年，ClubMed全球营业额从15亿欧元增长至21亿欧元，运营利润增长超5倍。
ClubMed的一路增长，亨利·吉斯卡尔·德斯坦在其中也发挥了重要作用。据了解，现年68岁的吉斯卡尔·德斯坦领导ClubMed全球已逾二十年，早在2002年12月就担任ClubMed总裁，完整经历了复星从2010到2015年对这家法国一价全包度假村的收购过程。
分歧或许主要在于ClubMed是否要在巴黎再次上市。
今年6月，亨利·吉斯卡尔·德斯坦在接受媒体采访时表示，ClubMed最早将于2026年上半年在巴黎再次上市，估值可能约为20亿欧元，“上市将为ClubMed提供实现其增长目标所需的财务灵活性和股东多元化。”
据亨利·吉斯卡尔·德斯坦称，他数月来一直在与复星国际讨论在巴黎上市的可能性。他表示，法国当局支持上市，国有投资公司Bpifrance有意成为地中海俱乐部股东。而且，法国外贸银行、法国农业信贷银行、法国巴黎银行已就巴黎上市事宜与地中海俱乐部接洽。
不过，此举并未得到复星的支持。据复星旅文官方回应，现阶段，并没有将ClubMed上市的计划。未来，ClubMed董事会将基于公司治理规范，结合整体战略方向，进行全面的考量，作出最有利于ClubMed长期、可持续发展的决定。
复星旅文将继续定期评估各种战略和资本市场选择，以符合公司的发展规划和长期最佳利益。
近两年，复星旅文内部也发生重大调整。2024年11月末，鲍将军出任复星旅文首席执行官。今年年初，复星旅文宣布退市，集团战略重心逐渐向“轻资产输出”与“数字化转型”倾斜。
轻资产化的同时复星旅文相继出售非核心资产回笼资金。ClubMed作为优质资产也有可能被纳入潜在交易清单，这势必与亨利·吉斯卡尔·德斯坦主张的上市相悖。
在2024年半年报发布时，复星旅文联席总裁、ClubMed中国区CEO徐秉璸在业绩会上表示，“会持续去寻求一些轻资产输出能力的提升。对于存量的重资产，会积极地去探索引入潜在的战略投资者。”在业内看来，此次发言，做实了ClubMed引入战投的传闻。
市场传闻还称，接替亨利·吉斯卡尔·德斯坦的候选人是一位毫无酒旅经验的法国人，其背景与ClubMed的运营基因存在显著差异。
亨利·吉斯卡尔·德斯坦在此次声明中也称，他与复星旅文一起全力参与了寻找新任董事长兼首席执行官的严格工作，但最终复星旅文根据自己的标准从两位候选人中挑选了一位，没有设定任何过渡期，也没有对未来持股做出任何保证。
“这无法满足股权多元化、国际化治理和根基在法国的迫切需求，”亨利·吉斯卡尔·德斯坦表示，“但这不会阻止ClubMed决策中心迁往上海。”
复星旅文表示，地中海俱乐部的决策中心将继续保留在法国，但亨利·吉斯卡尔·德斯坦突然“被离职”是否会影响到ClubMed引入战投或出售的进程，仍值得关注。
接下来，ClubMed新管理层能否平衡战略转型与品牌传承、稳定核心团队并重建投资者信任，亦十分关键。
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